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　　以空調為主導的中國家電產業國慶黃金周再度舉行大規模降價促銷活動。在參與競爭的企業看來，和外界慣用的“價格戰”相比，市場更應該用“技術戰”來形容當下的市場態勢。在一些市場人士看來，瀰漫的商場硝煙背後，是近年來不斷依托技術創新拓展市場空間的中國家電企業謀求進一步提高產業集中度和加快產業升級步伐的勃勃雄心。（10月6日新華網）
　　空調降價的確是家電企業在今年黃金周送給消費者的一份厚禮。讓人意想不到的是，率先發動價格戰的是空調巨頭——格力。有業內人士直言，這是格力空調20多年來第一次降價。“好空調格力造”已經成為很多消費者的共識。作為行業巨頭，格力品牌有很強的競爭力。維持目前的價格體系，對格力未必沒有好處。既如此，為什麼降價呢？
　　有人把這次降價看成一次“技術戰”。這個觀點值得商榷。“技術戰”和“價格戰”不可能真正兼容，否則技術創新沒有意義。從經濟學意義上看，也是如此。任何技術創新的目的都是為了獲取超額利潤。如果在技術創新之後，產品價格不能提高，反而下降，那麼誰有動機創新呢？“技術戰”的含義是技術創新你追我趕，技術領先者能獲取超額利潤。“價格戰”發生在技術創新停滯之後，企業技術實力相當的條件下。廠商既然無法通過技術創新占領市場，只有通過降價去拓展市場了。因此，有了“價格戰”，“技術戰”就不可能發生。真正的技術創新者是不會拼價格的。
　　目前的空調變頻技術已經不算是什麼高新技術，一些雜牌空調廠家也能生產變頻空調。變頻技術所帶來的超額利潤已經完全消失，大家只能拼價格了。格力正是看到了這一點，才大膽降價，希望利用價格戰，驅除出一些生產廠家。從規模經濟的角度看，格力的成本優勢更明顯。同時，由於格力空調定價一直偏高，價格下降的空間也比較大。格力有條件降價。格力率先降價觸發價格戰，就是想進行新一輪的行業洗牌，提高大品牌的市場占有率，提高行業集中度，為下一輪的技術創新提供市場基礎。
　　從當前看，格力空調降價的直接原因是消化庫存。空調廠家為備戰夏季，每年都會加大庫存。遺憾的是今年的涼夏給空調廠家開了個小玩笑，夏季結束了，空調庫存剩餘還比較多。按照格力操縱市場的風格，每年夏季到來之前，都會給經銷商大力度壓貨。涼夏使空調銷售量小於預期，空調放在經銷商倉庫，占用經銷商的資金，經銷商不可避免地要鬧情緒。為了消化庫存，安撫經銷商的情緒，格力也有動力降價促銷。
　　“價格戰”就是“價格戰”，如果“價格戰”有助於優化產業組織，提供技術創新的動力，那麼“價格戰”也未必是壞事。沒必要對“價格戰”進行修飾，勉強將其說成“技術戰”，如果把“價格戰”當成“技術戰”理解，那“技術戰”是什麼樣呢？還要不要技術創新和技術進步了呢？
　　文/喬瑞慶
　　
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